בעל הבית השתגע: חיסוני שפעת חינם

 

250 אלף מנות של חיסון השפעת הביוטקי FluMist נתרמו לרשויות הבריאות באטלנטה, חינם אין כסף, כדי לפצות על מחסור במנות חיסון רגילות.

צדקה? לא, חוסר ברירה. המפתחת והיצרנית, MedImmune האמריקנית (במשותף עם הענקית Wyeth), הצליחה סוף סוף לייצר חיסון נגד שפעת שלא מצריך זריקה, אלא שאיפה פשוטה לתוך האף. לכאורה, מה יותר אטרקטיבי מזה? התקוות הגדולות שנתלו בתכשיר גרמו ליצרניות להוציא 25 מיליון דולר על פרסום לצרכנים.

אבל הצרכנים לא קנו, והיו להם סיבות טובות: כיוון שהפלו-מיסט אסור בשימוש על פעוטות וזקנים, הנה הלך קהל היעד העיקרי של חיסוני שפעת, זה שרגיש במיוחד לסיבוכי המחלה. וכיוון שהוא מכיל גרסה חיה של וירוס השפעת, הוא עולה (לרופא. לחולה זה יקר יותר) 46 דולר, לעומת 20 דולר לחיסון רגיל. לכן, מי שכבר יכול להשתמש בחיסון בשאיפה, התקמצן על הכסף והעדיף זריקה. 

עכשיו היצרניות תקועות עם כ-3 מיליון מנות חיסון שאין מה לעשות איתן. הפסד ישיר של כ-80 מיליון דולר לשתיהן, בגלל אובדן המכירות, ועדיין לא הוחלט אם ואיך יש לשווק את המוצר בחורף הבא. יכול מאוד להיות שהפיאסקו הזה עוד יהפוך לשיעור בבתי ספר לשיווק וניהול. טכנולוגיה שעובדת וכוח שיווק עצום לא מספיקים, צריך עוד משהו. אולי היגיון בריא.   

אגב, רואים את הילדה בתמונה? ככה היו מחזיקים אותי לפני בדיקות דם. בררר.

Post a comment or leave a trackback: Trackback URL.

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: